据报道，6月6日苹果将在全球开发者大会（WWDC）上发布混合现实头显，有媒体评论称，整个VR行业都在指望着这场苹果发布会。但是此情此景，我却有一个感慨，苹果很平，平到跌落神坛，理由有三个：第一，苹果的创新力在下滑。在过去 20 年，苹果的确发布了多款改变行业格局的产品：2001 年的 iPod、2007 年的 iPhone、2010 年的 iPad 和 2015 年的 Apple Watch。但苹果一直在保持这种地位吗？明显不是。苹果折戟沉沙的项目太多了，比如胎死腹中的苹果汽车，苹果也轰轰烈烈搞了个汽车研发团队，如今据说也不了了之。第二，苹果眼镜太晚，同行足够强大了。我从2020年就开始期待苹果眼镜，结果它硬生生拖到2023年才出来，而现在VR眼镜领域，无论是Meta，还是字节跳动的Pico、爱奇艺的奇遇XR、玩出梦想的YVR等，都已经拥有了大量用户，积累了大量的原始数据和第一桶金。爱奇艺甚至都说自己是中国高端XR领域的先行者，虽然有点王婆卖瓜得自夸，但是也算是有点底气的。XR？不是在说vr吗？其实，企业的格局越来越大了，之前很多都说是VR眼镜，如今很多都升级成XR了。补充一点：扩展现实（XR），包含虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）。也就是说，苹果的眼镜，比同行晚了整整一代。这个时候，除非你有特别颠覆级的技术和功能，否则想超越这些竞争对手，不是那么容易的。但是这些年越来越平的苹果，恐怕没有这实力了。第三，苹果的思维模式老化了。苹果早期成功于“出手即王炸” 的思路，也自我陶醉于这种思维。但是在如今供应链高度透明发达、摩尔迭代超快的时代，“潜心憋大招”和“小步快迭代”这两种模式，哪个更有竞争力？市场早已经给出答案了。最典型的就是特斯拉汽车，敢于率先推出，敢于试错，不管成不成熟，先卖再说。在实践中求发展，而不是在研发办公室求发展。