公允价值是指市场参与者在计量日发生的有序交易中，出售一项资产所能收到或者转移一项负债所需支付的价格1。简单地说，就是在正常的市场条件下，买卖双方自愿达成的交易价格。公允价值可以反映资产或负债的真实价值，也可以用于评估企业的未来盈利能力、市场地位、品牌影响力等无形因素2。