走出校园,走进商业世界,对创新的期望会有所不同。市场的制约会让选择变得更少,让失败的成本更高。即使一些创新只带来微小的进步,仍有可能带来盈利;但任何发明只要不受市场青睐,就无法创造任何收益。在商业世界中,创新意味着要制造或提供人们想要的东西,即使人们还不知道自己需要它。“不要问客户需要什么,因为创造未来不是客户的职责,应当是我的工作。”这是史蒂夫·乔布斯的经典哲学之一。